TE ATREVES A LLEVAR EL SABOR DE MÉXICO EN LOS PIES? LA COSTEÑA Y PANAM LANZAN LOS TENIS MÁS MEXAS DEL MOMENTO

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

Hay retos que empiezan con un chile, otros con una pregunta y algunos terminan caminando por las calles. “¿Te atreves o te rajas?” dejó de ser solamente una provocación para convertirse en el punto de encuentro entre dos íconos que saben perfectamente lo que significa ser mexicano: La Costeña y PANAM.

Las dos marcas unen sus universos en una colaboración que lleva la identidad nacional del anaquel y la mesa directamente al streetwear con una edición limitada de tenis que transforma algunos de los códigos más reconocibles de La Costeña en un diseño pensado para caminar con mucho sabor.

Presentados en el Restaurante Cascabel, de la chef y embajadora Lula Martín del Campo, los nuevos tenis nacen de una idea sencilla: si el orgullo por lo mexicano puede expresarse en la comida, también puede hacerlo a través de la moda.

El resultado es un modelo de acabado plateado, elaborado con materiales nacionales, que incorpora detalles inspirados en el universo de La Costeña, uno de los protagonistas del diseño es nada menos que el abre fácil de sus latas, un elemento cotidiano que aquí abandona su función original para convertirse en un inesperado recurso de diseño.

Y como toda buena provocación necesita una respuesta, la frase “¿Te atreves o te rajas?” llega hasta las suelas para acompañar cada paso de quienes decidan aceptar el reto.

Más allá de lo llamativo de la colaboración, la alianza tiene algo en común que la hace especialmente mexicana: dos marcas nacidas en el país que han logrado convertirse en parte del imaginario de distintas generaciones y que hoy encuentran una nueva manera de hablarle a consumidores que buscan identidad, nostalgia y creatividad en los objetos que eligen.

Para La Costeña, la colaboración representa la evolución de una campaña que comenzó alrededor de uno de los sabores más emblemáticos de la gastronomía mexicana y que ahora se traslada a un territorio completamente diferente.

“En La Costeña buscamos que ‘Te atreves o te rajas’ fuera más que una campaña sobre nuestros chiles, partimos de una expresión y una actitud que reconocemos como muy nuestras: esa manera de retarnos, de entrarle y de demostrar que los mexicanos no nos rajamos fácilmente.

Hacerlo ahora de la mano de PANAM nos permite llevar ese concepto a un territorio distinto y crear algo que celebra el orgullo de dos marcas mexicanas”, señaló Ana Belén Diéz, directora de mercadotecnia de La Costeña.

Y es justamente ahí donde esta colección encuentra su mayor atractivo: no intenta disfrazar lo mexicano, sino reinterpretarlo. Un abre fácil convertido en diseño, una frase popular transformada en declaración de estilo y dos marcas reconocibles que se encuentran en un territorio donde la moda y la cultura popular hablan el mismo idioma.

La edición estará limitada a más de 3,000 pares para adulto, disponibles a partir de septiembre en tiendas físicas PANAM de todo México y a través de su tienda en línea, con un precio de $1,100 pesos.

Porque en México sabemos que los mejores retos casi nunca llegan con instrucciones.

A veces basta una pregunta para que alguien acepte: ¿te atreves o te rajas?

Esta vez, la respuesta también se lleva puesta.