Roku cumple 10 años en México

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

Roku cumple 10 años de permanencia en México en 2025 y,diversificado sus negocios en el País, al pasar de vender reproductores de streaming que dotaban de aplicaciones a televisores antiguos, a convertirse en el sistema operativo de 15 marcas de pantallas disponibles en el mercado nacional, siempre manteniéndose al filo de la innovación para estar dentro de un mercado donde la tecnología, es el principal rubro a vencer.

“Cada decisión que tomamos responde a las preferencias del usuario mexicano”, afirmó Ariana Ibarra, gerente de Comunicaciones de Roku, durante un encuentro, donde diversificamos cada uno de los años que ha tenido la marca presencia y como ha sido el paso de su evolución constante.

Desde su llegada al país en 2015, la estrategia de Roku fue clara, adaptar su oferta al contexto local: “Cuando llegamos, desde el día uno fue 100% customizado para el mercado”, señaló Alex Dalesio, director de Ventas en Latinoamérica. Esto implicó desde productos localizados hasta alianzas estratégicas con distribuidores como LATAM para garantizar precios competitivos y disponibilidad en pesos mexicanos.

Uno de los grandes anuncios es Zona Deportiva, un nuevo feature dentro del ecosistema Roku que organiza el contenido deportivo disperso en múltiples plataformas: “El contenido está demasiado fragmentado, y con Zona Deportiva lo resolvemos todo. Agregamos todo en una experiencia sencilla para que el usuario lo encuentre fácil y rápido”, detalló Dalesio. Este espacio albergará contenidos como MLB, Lucha Plus y Top Barça, que también forman parte de The Roku Channel.

El mercado de streaming deportivo experimenta un crecimiento exponencial en todo el mundo, a causa de los cambios de consumo de los usuarios y de una demanda creciente en experiencias personalizadas.

A nivel global, plataformas como DAZN, ESPN+, Amazon Prime Video, Apple TV+ y Paramount+ apuestan por adquirir derechos de ligas y eventos clave para atraer audiencias que buscan flexibilidad y contenidos en vivo de alta calidad. Este fenómeno fragmenta el acceso a los deportes, obligando a los fanáticos a suscribirse a múltiples servicios para seguir a sus equipos favoritos.

“Los usuarios nos frustramos. En un momento quieres ver un partido y de pronto dicen, oye, pero es en ViX donde lo van a pasar, no en Prime y eso es lo que queremos evitar con este hub de contenido”, comentó Bahena.

En México, la tendencia no es diferente. Datos de Nielsen señalan que la pasión por el futbol, que concentra más del 80% de las audiencias deportivas en el país, llevó a jugadores como ViX, Claro Sports o Fox Sports a competir por derechos exclusivos de la Liga MX, la NFL o la NBA, mientras plataformas como Roku buscan convertirse en un centro que simplifique el acceso a estos contenidos.