La Casa Centinela: donde el tequila se volvió experiencia

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

Lo que empezó como un bar en la Roma Sur terminó transformándose en un universo completo de marca. Durante seis semanas, Tequila Centinela tomó el control total de Ajeno para darle vida a La Casa Centinela también conocida como la Centinela Secret House, una branded experience que se vivió, se brindó y se compartió dentro y fuera del venue.

El takeover fue total: branding integral del espacio, una narrativa clara y seis experiencias diseñadas para sumergir a los asistentes en el ADN de la marca. El resultado fue una casa que no solo se visitaba, sino que se exploraba… copa en mano.

Los números hablan solos:850 visitantes, 5,365 cocteles servidos con Tequila Centinela, 3 fiestas que reunieron a 700 personas y 3 activaciones temáticas con 150 asistentes. Cada noche fue distinta, cada evento tuvo su propio mood y todos compartieron el mismo ingrediente clave: convertir la experiencia en conversación.

Porque La Casa Centinela no se quedó dentro de cuatro paredes. Cada activación fue acompañada por una estrategia de contenido antes, durante y después del evento, integrando a creadores clave y detonando una conversación digital que superó los 8 millones de visualizaciones. Lo que pasaba en la casa se amplificaba en redes… y se quedaba en la memoria.

En solo cinco semanas, el impacto fue contundente: más de 31,000 nuevos seguidores en Instagram y 54,200 interacciones, impulsadas directamente por lo que se vivió dentro del espacio. Un crecimiento orgánico que demostró que cuando la experiencia es auténtica, el engagement llega solo.

Así, Ajeno dejó de ser un venue para convertirse en el Universo Centinela, un punto de encuentro entre tequila, creatividad y cultura nocturna. Un caso que confirma que las marcas ya no solo se comunican: se viven.

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