POR: TB
FOTO: CORTESÍA
A través del arte se pueden crear momentos
únicos, ideales para compartir con quien más amas. Bajo esta ideología, Stella Artois
crea ‘Artois Malt Gallery’, una galería en la que su fascinante proceso de elaboración es
protagonista, teniendo como hilo conductor la malta.
Cuatro artistas fueron los encargados en plasmar la magia que existe detrás del sabor
único de Stella Artois, ofreciendo toda una experiencia inmersiva, gracias a la
creatividad de sus propuestas.
“Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como lo es una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra.
Qué mejor manera de hacerlo que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza”, comenta Dani Villegas, Brand Manager de Stella Artois.
¿Qué define un campo de trigo? ¿Qué elementos geométricos pueden expresar su
espacialidad? son las preguntas que guiaron a Pablo Kobayashi - uno de los cuatro
artistas invitados a colaborar en este proyecto - para detonar la serie de sensaciones
que quería transmitir al espectador. Pablo Kobayashi es maestro en Tecnologías y
Diseño Emergente por la Architectural Association School of Architecture en Londres.
Ha enfocado su práctica e investigación entorno al entendimiento y aplicación de la
lógica del fenómeno de la emergencia en los procesos de diseño, análisis, producción y
aprendizaje, concibiendo el objeto como resultado de la interacción de diversos factores
y no como la suma directa de sus partes.
Por otro lado, son cinco momentos los que conforman la pieza de Microhm, en donde
reconstruye una memoria sonora del trabajo artesanal que se realiza con la malta, desde una semilla que pasa a transformarse en una experiencia. Microhm es un viaje de
intimidad en el territorio emocional de la artista y productora mexicana, Leslie García.
La música que produce busca crear estados de inmersión que aborda con una amplia gama de recursos técnicos y musicales. Reúne influencias que van desde el slow techno,
ambient, noise, IDM, entre otros.
Por su parte, Mesh es una instalación interactiva desarrollada por Intus, estudio de
Diseño Interactivo, que permite a los visitantes de ‘Artois Malt Gallery’ vivir el proceso
de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las
reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca
inspirar y potenciar conexiones humanas.
“Artois Malt Gallery” estará abierta al público en el segundo piso de Casa Basalta, del 14
de mayo al 30 de mayo, en un horario de miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de
viernes a domingo de 11:00 a 22:00 hrs. Contará con todas las medidas de seguridad,
higiene y aforo, para todo aquel que quiera ser testigo de cómo en las manos correctas,
la malta puede convertirse en una obra maestra.