NIVEA MEN y el Real Madrid renuevan su alianza global hasta 2030

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

En una muestra de confianza mutua y visión compartida, NIVEA MEN y el Real Madrid anunciaron oficialmente la ampliación de su alianza global por cinco temporadas más, extendiendo su colaboración hasta junio de 2030.

El acuerdo, firmado en el emblemático estadio Santiago Bernabéu de Madrid, reafirma una sociedad estratégica que desde 2017 ha impulsado iniciativas de innovación, impacto social y conexión profunda con millones de consumidores y aficionados alrededor del mundo.

Durante la ceremonia, Grita Loebsack, Presidenta de NIVEA, subrayó que la mancuerna entre ambas instituciones ha trascendido lo comercial para convertirse en un proyecto con propósito. “Los valores de excelencia y pasión que caracterizan al Real Madrid se alinean con nuestra visión de ser la mejor compañía de cuidado de la piel del mundo. Juntos hemos demostrado que es posible inspirar a hombres de todas las edades a integrar el cuidado personal en su rutina diaria”, señaló.

Más allá del campo deportivo, la alianza ha dejado huella en programas sociales y culturales. En Estados Unidos, NIVEA MEN ha colaborado con la Fundación Real Madrid en campamentos para niños en situación vulnerable; en China, ambas organizaciones han impulsado torneos para promover un estilo de vida saludable; y en más de 20 países, aficionados han vivido experiencias exclusivas en días de partido, fortaleciendo la conexión emocional con el club. La idea de unión un valor central en el ADN de NIVEA y piedra angular del fútbol como deporte colectivo ha guiado estas acciones.

Una edición limitada que marcará un nuevo capítulo

Como parte de los nuevos compromisos, NIVEA MEN anunció el lanzamiento de la primera Edición Limitada global NIVEA MEN x Real Madrid, que llegará al mercado mexicano a mediados de 2026. Será la primera vez que los seguidores del club podrán adquirir productos con la imagen de sus jugadores favoritos, mientras que el equipo contará con una línea completa disponible en su propio vestuario. Para Emilio Butragueño, Director de Relaciones Institucionales del Real Madrid, esta renovación reafirma una visión compartida: “NIVEA MEN es una marca que apuesta por la innovación y la excelencia. Juntos hemos logrado acercar a millones de aficionados a nuestro club, mostrando que la preparación, dentro y fuera del campo, es indispensable”.

Una nueva campaña que “hace visible lo invisible”

La extensión de la alianza llega acompañada de una campaña audiovisual global bajo la premisa «Hacer visible lo invisible». La narrativa plantea una dualidad simbólica: por un lado, NIVEA MEN como ese “compañero invisible” que acompaña sin imponerse un cuidado que se siente, aunque no se vea; por otro, la marca como puente que acerca al aficionado a momentos íntimos y exclusivos del equipo, revelando aquello que normalmente permanece fuera de cámaras. La campaña, desarrollada junto a Publicis One Touch y producida por Kiwi Film, busca fortalecer la conciencia sobre la importancia del cuidado de la piel y, al mismo tiempo, celebrar el espíritu de comunidad que une a la afición madridista en todo el mundo.

Tobias Collée, Vicepresidente de NIVEA, destacó que esta colaboración ha generado una afinidad creciente con la marca en diversos mercados: “Con el Real Madrid hemos logrado conectar con un público que comparte nuestros valores. En NIVEA, el ‘nosotros’ es más grande que el ‘yo’, una filosofía que también define al equipo más laureado del fútbol mundial. Queremos que cada aficionado se sienta parte de esta historia”.

Una alianza que mira hacia el futuro

Con esta renovación, NIVEA MEN y el Real Madrid no solo aseguran su presencia conjunta durante los próximos cinco años, sino que también apuestan por ampliar su impacto cultural, emocional y social. La colaboración se fortalece con nuevos productos, nuevas experiencias y una narrativa global que invita a los hombres a sentirse cómodos en su propia piel. En un escenario donde el deporte y el cuidado personal convergen más que nunca, la alianza entre la marca y el club promete seguir marcando tendencia dentro y fuera de la cancha.