HORACE LLEGA A MÉXICO PARA CAMBIAR LAS REGLAS DEL GROOMING MASCULINO

POR: TB

La firma francesa de skincare y cuidado personal masculino aterriza en exclusiva con San Pablo Farmacia con una propuesta clara: menos complicaciones, mejores productos y rutinas que realmente puedan formar parte del día a día.

Durante mucho tiempo, hablar de skincare masculino parecía implicar dos extremos: una rutina interminable difícil de seguir o simplemente utilizar cualquier producto que estuviera a la mano. Pero los hábitos están cambiando.

Cada vez más hombres están incorporando el cuidado de la piel, el cabello y la barba a su rutina cotidiana, y con ello también crece la búsqueda de productos específicos, fáciles de entender y que realmente se adapten a su estilo de vida.

Es precisamente en este escenario donde HORACE, firma francesa de skincare y grooming masculino, llega a México en exclusiva de la mano de San Pablo Farmacia, su filosofía parte de una idea sencilla: cuidarse no debería sentirse como una tarea complicada. La marca apuesta por fórmulas efectivas, ingredientes cuidadosamente seleccionados y productos pensados para integrarse de manera natural a las rutinas masculinas.

La evolución no es solamente una cuestión de tendencias, el mercado mexicano también refleja un mayor interés por el cuidado personal, de acuerdo con datos de Euromonitor citados por la marca, en 2025 el mercado mexicano de skincare alcanzó 71,830 millones de pesos, mientras que el segmento de cuidado personal masculino llegó a 49,508 millones de pesos, ambos con un crecimiento de 5% en valor.

Detrás de estas cifras existe un consumidor que está buscando algo más que productos: quiere entender qué utiliza, para qué sirve y cómo puede incorporarlo sin convertir su baño en un laboratorio.

HORACE responde precisamente a esa necesidad con una propuesta que busca simplificar el grooming sin restarle importancia.

HORACE nació en Francia en 2015, de la mano de Marc Terlet y Kim Mazzilli, con el objetivo de replantear la relación de los hombres con el cuidado personal.

Desde entonces, la firma ha construido una identidad alejada de las rutinas excesivamente complejas y de la idea de que existe una única manera de entender la masculinidad.

Su propuesta busca que cada persona pueda construir una rutina de acuerdo con sus propias necesidades, con productos desarrollados para diferentes tipos y tonos de piel y cabello y fabricados en Francia.

En palabras de su cofundador, Marc Terlet, el objetivo no es decirle a los hombres cómo deben verse, sino ofrecerles productos efectivos y agradables que puedan convertirse naturalmente en parte de su rutina.

Y quizá ahí está una de las claves de la propuesta: el grooming deja de ser una imposición

estética para convertirse en una forma cotidiana de bienestar.

La llegada de HORACE también representa un movimiento interesante para San Pablo Farmacia, que continúa evolucionando su propuesta más allá de la farmacia tradicional para consolidarse como una plataforma relacionada con la salud y el cuidado personal.

La incorporación de la firma francesa amplía su oferta dentro de categorías como dermocosmética y grooming masculino, acercando a los consumidores mexicanos una marca internacional especializada y, al mismo tiempo, facilitando su descubrimiento y acceso.

Con 194 farmacias en ocho estados, además de sus canales digitales, San Pablo Farmacia se convierte en el punto de encuentro entre la propuesta de HORACE y los consumidores que buscan nuevas alternativas para cuidar su piel, cabello y apariencia.

La llegada de HORACE ocurre en un momento en el que el cuidado masculino comienza a entenderse desde una perspectiva mucho más amplia, ya no se trata únicamente de afeitarse, utilizar perfume o mantener una barba bien arreglada; también implica prestar atención a la piel, conocer sus necesidades y encontrar productos que hagan sentido dentro de la rutina diaria.

Con su llegada a México, HORACE propone precisamente eso: hacer del cuidado personal un hábito accesible, práctico y sin complicaciones.

Porque una rutina de grooming no tiene que ocupar horas frente al espejo ni responder a un estándar determinado. A veces, simplemente se trata de encontrar los productos adecuados, entender lo que nuestra piel necesita y convertir ese pequeño momento frente al espejo en una forma de sentirnos mejor.

Y ahora, esa filosofía francesa ya tiene un nuevo destino: México.