POR: LILIANA HERNÁNDEZ
La iniciativa de bonafont por cuidar el planeta, ha ido en ascenso, cuidando cada detalle, desde cada uno de sus procesos, hasta la forma de innovar en sus empaques, en esta ocasión, lo hacen con su nueva botella "Sin etiquetas".
Conversamos con Tania Paredes, directora de marketing de Bonafont, quien nos dió detalles de lo que ha sido esta campaña y el impacto que ha tenido para el planeta.
1. ¿Cómo surge la iniciativa?
Para Bonafont, el cuidado de la salud de las personas y la del planeta es
una prioridad. Nuestro compromiso se rige por una estrategia de
sustentabilidad que nos impulsa a implementar prácticas innovadoras
para impactar de manera positiva en el uso de recursos naturales.
Nuestro objetivo es preservar y regenerar el medio ambiente, por eso
tenemos como una de las 12 prioridades de sustentabilidad el
transicionar hacia empaques circulares y bajos en carbono y recuperar
tanto plástico como usamos en nuestros empaques. Es así como nace
nuestra primera botella sin etiquetas, que además está hecha 100% de
otras botellas.
2. ¿De qué manera contribuye esto al ambiente?
Estamos en constante búsqueda de innovaciones que nos ayuden a
cuidar el medio ambiente. Con esta nueva botella, Bonafont contribuye
a la reducción de la huella de carbono al ser una opción más sostenible
que no utiliza PET virgen, ya que está hecha 100% de otras botellas, al
mismo tiempo que promovemos la cultura del reciclaje.
Gracias a esto, la marca cierra el círculo manteniendo el valor del plástico, cumpliendo
así uno de los principios de economía circular y minimizando de esta
forma su impacto medioambiental. Por otro lado, simplemente el
haberle quitado la etiqueta implica un ahorro de 5.3 toneladas de
plástico anual de acuerdo con los volúmenes de producción estimados
para este 2023.
3. ¿Existe alguna restricción, al no tener como tal una etiqueta?
Esta nueva botella, representa una propuesta de diseño muy atractiva
que deja ver por completo su contenido, gracias a que el logotipo está
grabado directamente en el envase y el código de barras se encuentra
en su icónica tapa “color salmón”.
La botella cumple con toda la información necesaria grabada en relieve
en la misma botella, por lo cual el hecho de ser libre de etiquetas no
representa ninguna omisión de información relevante para el
consumidor o incumplimiento.
4. La gente conoce perfectamente la marca, a ustedes como
empresa ¿en qué beneficia esto o cuán gratificante es que solo se
vea la botella y sepan que es Bonafont?
Para nosotros es un gran orgullo llevar más de 30 años en el mercado
mexicano siendo una marca reconocida y amada por los mexicanos.
Hemos trabajado fuertemente para posicionarnos con los
consumidores a través de la calidad de nuestro producto y por
supuesto de los 3 distintivos que nos caracteriza, como el color salmón,
las montañas y la silueta de nuestro logo, además de ser el agua ligera
que cuenta con un balance único de minerales.
El ver en los puntos de venta el color “Bonafont” entre las botellas, esto
habla mucho del gran esfuerzo que hacemos como marca para
promover hábitos de hidratación de manera ligera y sustentable a
través de nuestro amplio portafolio de productos; además de
acompañar a los mexicanos, específicamente a las mujeres, a aligerarse
de las barreras y retos que enfrentan día a día para encontrar esa
fuerza que las lleve a cumplir todo lo que se propongan.
5. Como empresa, ¿qué tan comprometidos están con el planeta?
Bonafont está encaminando todas sus acciones a la visión global de
Grupo Danone, que es, “nuestro planeta, nuestra salud”
comprometiéndose con la salud de las personas al mismo tiempo que
cuidamos el medio ambiente.
En Bonafont conocemos la importancia del agua, por ello cuidamos la
naturalidad, la calidad y el origen de esta, desarrollando productos y
campañas que inspiren a los mexicanos a tomar más agua simple,
siendo la mejor manera de hidratarse y de cuidar nuestra salud.
6. ¿Qué otras novedades o iniciativas vendrán?
Actualmente, tenemos un plan de apoyo muy importante para esta
iniciativa, ya que refuerza nuestro compromiso con el planeta y cómo
poco a poco damos pasos en pro de aligerar el medio ambiente. Sin
embargo, desde inicios de mayo y hasta julio, tenemos una promoción
para nuestros consumidores donde tienen la posibilidad de ganar
grandes premios, al mismo tiempo que incentivamos hábitos de
hidratación saludable durante esta temporada de calor.
7. De manera interna, ¿qué iniciativas tienen ustedes?
Internamente tenemos varias iniciativas a nivel corporativo, entre ellas:
promovemos la separación de reciclables con nuestros colaboradores
tanto en oficinas como en centros de distribución y plantas. En plantas
y centros de distribución estamos buscando internamente como
reutilizar y/o reusar empaques de ingredientes y materiales
garantizando que seamos una operación “cero residuo”.
Este compromiso de sustentabilidad va más allá de nuestras
estrategias de empaque, ya que nuestras plantas Bonafont se
abastecen con energía renovable; es decir, en las plantas de formatos
de menos de 10 lts el 93% de la energía que se usa es de fuentes
renovables.
Por otra parte, también impulsamos la circularidad del agua en
nuestros sitios, y trabajamos día a día para reducir nuestro consumo y
para identificar proyectos de reúso o reciclaje de agua. Por ejemplo,
contamos con un Proyecto de Doble Vida al Agua, donde donamos
agua que puede ser utilizada en otros procesos de producción, dándole
una segunda oportunidad de uso.
8. ¿Se quedará así ya de manera fija la botella de la marca o solo es
como parte de esta iniciativa?
Bonafont Sin Etiquetas, es solo el primer paso de muchos que
esperamos alcanzar, para que cada vez más logremos entre todos
ayudar a cuidar nuestro planeta a través de un consumo responsable y
reducir nuestro impacto en el entorno. Ahora más que nunca es
importante que llevemos a los consumidores el agua ligera de una
forma más sostenible, y estamos convencidos de que nuestros
consumidores se sumarán a la iniciativa, para poner entre todos
nuestro granito de arena.