POR: DIANA SÁNCHEZ
La marca propia son productos de una cadena comercial que dan a los consumidores más valor por su dinero, gracias al precio, surtido y calidad que ofrecen. Pueden abarcar categorías como: alimentos, muebles, comida para mascotas, productos de limpieza e
higiene, cuidado del bebé, diversos productos de belleza, cuidado personal, entre otros.
Información proporcionada por Nielsen, las marcas propias tomaron más fuerza en la
pandemia porque los consumidores buscaron nuevas opciones de productos. A nivel
mundial, representan el 19,4% del valor de las ventas de consumo masivo.
El Informe 2022 de Walmart de México y Centroamérica, reveló que Member’s Mark,
marca exclusiva de Sam’s Club, tuvo un incremento de 260 puntos base (pb) en su
penetración en ventas. La diferencia de precios con los productos comerciales y la marca propia puede oscilar entre 10 y 30 por ciento según el tipo de artículo.
La variación de precios se debe a la inversión de publicidad en marcas populares; las
marcas propias no realizan este gasto. La calidad no se ve comprometida, porque cuentan con controles de calidad estrictos, evitando evitan que sean percibidos como piratas.
Member’s Mark, se caracteriza por su amplia variedad y calidad, representando una
opción ideal para los socios de Sam´s Club. Los socios podrán encontrar multivitamínicos, postres fríos, café, vinos, entre otros productos con presentaciones, calidad y valor para satisfacer las necesidades más exigentes.