RIVIERA NAYARIT ACTIVA SU NUEVA ERA GLOBAL: INVERSIÓN RÉCORD Y LA CAMPAÑA “PARADISE KEEPS GOING”

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

Con cifras históricas, nuevos desarrollos en puerta y una estrategia de promoción internacional de alto impacto, Riviera Nayarit presentó su renovada hoja de ruta para consolidarse como uno de los destinos más dinámicos y competitivos del Pacífico mexicano.

Bajo el concepto “Riviera Nayarit, el destino de las grandes inversiones”, autoridades estatales y federales dieron a conocer que el estado supera los 5,500 millones de dólares en inversiones proyectadas para 2025, además de una expansión hotelera que contempla más de 3,600 nuevas habitaciones en 2026, con una inversión adicional superior a los mil millones de dólares.

Tan solo en 2025, la ocupación hotelera promedio anual alcanzó el 82%, con picos del 94% en temporada alta y una derrama económica que supera los 6 mil millones de pesos.

El anuncio central fue el lanzamiento de la campaña internacional “Paradise keeps going”, acompañada por la narrativa “The journey keeps going”, una estrategia diseñada para mantener la presencia constante de la marca en mercados estratégicos y acelerar la conversión digital. La pauta incluye presencia en OTAs como Expedia y Booking.com, segmentación basada en data a través de Sojern y campañas “Always On” en Meta Platforms y Google.

Además, la estrategia se expande a plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Spotify, así como publicidad exterior en aeropuertos de Estados Unidos, zonas premium en México e integración en Waze para fortalecer el mercado “drive-to”.

El impacto económico del turismo en Nayarit es contundente: representa más del 18% del PIB estatal, más del 30% de la actividad económica total y más del 40% de los empleos directos e indirectos. Actualmente, el 83% de los visitantes son internacionales principalmente de Estados Unidos y Canadá y el destino recibe más de 10 millones de turistas al año.

En infraestructura, el crecimiento es igualmente significativo. Se han invertido más de 12,400 millones de pesos en autopistas estratégicas y la Red de Altas Especificaciones ha crecido más del 60% desde 2021. En materia aérea, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025, con una expansión de rutas superior al 200%. La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y proyectar un flujo de hasta 15 millones de pasajeros.

El segmento de lujo continúa fortaleciéndose con más de 15 nuevos desarrollos previstos entre 2026 y 2027 y un crecimiento superior al 15% en el mercado de workation y estancias high-end. Reconocimientos internacionales respaldan esta tendencia: Condé Nast Traveler destacó a Riviera Nayarit entre los mejores destinos para 2026, mientras Travel + Leisure lo calificó como “The Best-Kept Secret in Mexico”.

En promoción deportiva, el destino ha establecido alianzas con equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys, ampliando su alcance global a millones de aficionados.

La estrategia estatal, encabezada por el gobernador Miguel Ángel Navarro Quintero, también prioriza sostenibilidad, seguridad y gobernanza turística. Nayarit se posiciona entre los cinco estados más seguros del país y cuenta con certificaciones ambientales como Blue Flag y Playas Platino, además de una reforma a la Ley de Fomento al Turismo y la creación de una academia virtual con más de 240 programas de capacitación para el sector.

ÑCon una narrativa clara, infraestructura robusta y una visión de expansión sostenible, Riviera Nayarit no solo acelera su posicionamiento global: consolida un modelo de desarrollo donde convergen lujo, naturaleza, conectividad e inversión estratégica. El mensaje es contundente: el paraíso no se detiene, evoluciona.