La venta de los third-party data aumentó durante el 3T del 2020


POR: DIANA SÁNCHEZ

FOTO: CORTESÍA


Los third-party data, o datos a terceros es la información que compran proveedores externos a empresas proveedoras de datos para conocer el comportamiento del

consumidor.


Estos datos pueden incluir hábitos, información demográfica, interés o

intención. Los anunciantes, usan estos datos para llegar al publico y ofrecer sus productos o servicios.


Lotame, empresa dedicada a dar soluciones de enriquecimiento de datos, para conocer a los consumidores informo que la venta de esta información en Latinoamérica aumento un 140% entre el primer al tercer semestre del 2020.


Los segmentos con más crecimiento por región fueron cuidados físico, cultura pop,

espectáculos, maternidad y paternidad. Este repunte coincide con el cambio de forma de vida en el tercer trimestre, por la pandemia: preocupada por la salud, realizando sus

actividades escolares y laborales en casa y buscando nuevas formas de entretenimiento.


Los segmentos con mayor crecimiento en México fueron deportes, computadoras y

tecnología. Ante la pandemia actual, Lotame desarrolló en el segundo trimeste del 2020, un conjunto de datos específicos de Covid, para permitir el acercamiento entre anunciantes y medios con las audiencias. Se incluyó datos para realizar home office, ejercicio, aprendizaje en casa, búsqueda de empleo, entre otros.


A nivel mundial, los segmentos con mayor demanda fueron: Covid, redes sociales, comida y restaurantes, mercado hispano, automóviles, entre otros.


Alexandra Theriault, directora de Clientes en Lotame, comentó sobre el rumor de la

desaparición del enriquecimiento con third-party data es falso. Estos datos son un

complemento necesario, pero son escasos y poco escalables.


También declaro que el aumento del enriquecimiento de datos no es una sorpresa. Los

first-party data es información valiosa, pero las agencias necesitan enriquecer sus datos

para entender y llegar al nuevo consumidor en tiempo real.