POR: DIANA SÁNCHEZ
FOTO: CORTESÍA
Los third-party data, o datos a terceros es la información que compran proveedores externos a empresas proveedoras de datos para conocer el comportamiento del
consumidor.
Estos datos pueden incluir hábitos, información demográfica, interés o
intención. Los anunciantes, usan estos datos para llegar al publico y ofrecer sus productos o servicios.
Lotame, empresa dedicada a dar soluciones de enriquecimiento de datos, para conocer a los consumidores informo que la venta de esta información en Latinoamérica aumento un 140% entre el primer al tercer semestre del 2020.
Los segmentos con más crecimiento por región fueron cuidados físico, cultura pop,
espectáculos, maternidad y paternidad. Este repunte coincide con el cambio de forma de vida en el tercer trimestre, por la pandemia: preocupada por la salud, realizando sus
actividades escolares y laborales en casa y buscando nuevas formas de entretenimiento.
Los segmentos con mayor crecimiento en México fueron deportes, computadoras y
tecnología. Ante la pandemia actual, Lotame desarrolló en el segundo trimeste del 2020, un conjunto de datos específicos de Covid, para permitir el acercamiento entre anunciantes y medios con las audiencias. Se incluyó datos para realizar home office, ejercicio, aprendizaje en casa, búsqueda de empleo, entre otros.
A nivel mundial, los segmentos con mayor demanda fueron: Covid, redes sociales, comida y restaurantes, mercado hispano, automóviles, entre otros.
Alexandra Theriault, directora de Clientes en Lotame, comentó sobre el rumor de la
desaparición del enriquecimiento con third-party data es falso. Estos datos son un
complemento necesario, pero son escasos y poco escalables.
También declaro que el aumento del enriquecimiento de datos no es una sorpresa. Los
first-party data es información valiosa, pero las agencias necesitan enriquecer sus datos
para entender y llegar al nuevo consumidor en tiempo real.