ACTIVARTE: cuando una cancha se convierte en un punto de encuentro para la comunidad

Little Caesars inicia un nuevo programa social que combina arte, deporte y participación comunitaria para transformar espacios públicos en lugares para convivir, jugar y crear nuevos recuerdos.

Una cancha puede ser mucho más que un lugar para jugar. Puede convertirse en el punto donde los niños hacen nuevos amigos, donde las familias pasan una tarde juntas o donde una comunidad vuelve a encontrarse. Con esa visión nació ACTIVARTE por Little Caesars, un programa social que busca transformar canchas deportivas de uso público en espacios que reflejen la identidad de quienes los viven.

La iniciativa, desarrollada en alianza con Fundación Placemaking y The Place Institute, comenzó su recorrido en la alcaldía Azcapotzalco, donde el Deportivo 20 de Noviembre “La Rosita” estrenó una multicancha completamente renovada.

El proyecto parte de una idea que cambia la manera de intervenir un espacio público: escuchar primero a quienes lo utilizan. Antes de comenzar la transformación se realizó un Taller de Diseño Participativo, en el que vecinos y usuarios compartieron historias, recuerdos e ideas sobre lo que querían encontrar en su cancha.

Azcapotzalco se convirtió en el primer lienzo

Las voces de la comunidad terminaron convertidas en colores y formas gracias al trabajo de la artista urbana local Marian Aranda, quien llevó al diseño de la cancha diferentes elementos inspirados en la identidad y energía de Azcapotzalco.

El resultado es un espacio que no busca ser igual a ningún otro. La cancha conserva algo de quienes participaron en su creación y convierte el deporte en un punto de partida para hablar también de identidad, creatividad y pertenencia.

La reapertura reunió a más de 250 personas en una jornada que mezcló música, arte, actividades deportivas y, por supuesto, Pizza! Pizza!

Uno de los momentos especiales llegó con la participación de Manuel Negrete, leyenda del fútbol mexicano, quien realizó la patada inaugural acompañado por niñas y niños de la comunidad.

También estuvo presente Nancy Merlene Núñez Reséndiz, Alcaldesa de Azcapotzalco, quien destacó la importancia de recuperar espacios públicos para generar lugares adecuados para el juego, el encuentro y el desarrollo de niñas y niños.

Pintar una cancha es apenas el comienzo

Para Little Caesars, ACTIVARTE representa una nueva manera de acercarse a las comunidades después de dos décadas de presencia en México. La propuesta busca llevar el impacto de la iniciativa más allá de los restaurantes y participar en la creación de espacios donde las personas puedan reunirse y disfrutar de actividades que promuevan la convivencia.

“México nos ha dado muchísimo durante estos años y ACTIVARTE nace como una forma de regresar un poco de ese cariño”, compartió Jazmín Jasso, Directora de Marketing de Little Caesars México, al presentar el programa.

La filosofía también es compartida por Fundación Placemaking, cuya Directora Ejecutiva, Luciana Renner, señaló que la transformación de un espacio público adquiere verdadero significado cuando las personas lo hacen suyo y participan activamente en su construcción.

Y justamente ahí está uno de los elementos más interesantes de ACTIVARTE: cada cancha contará una historia diferente, porque cada colonia y cada comunidad tienen sus propios colores, recuerdos y formas de vivir el espacio público.

Arte + deporte + comunidad

La apuesta de ACTIVARTE combina tres elementos que pueden transformar la experiencia cotidiana de un lugar: el movimiento que genera el deporte, la identidad que aporta el arte y los vínculos que nacen cuando una comunidad se reúne.

Después de su primera intervención en Azcapotzalco, el programa continuará llegando a nuevas comunidades de México con la intención de recuperar y activar más espacios públicos.

Porque una cancha recién pintada puede cambiar su apariencia, pero cuando quienes viven alrededor vuelven a ocuparla, jugar en ella y convertirla nuevamente en un punto de encuentro, la transformación adquiere otro significado.

Con ACTIVARTE por Little Caesars, la invitación es a seguir dibujando esos espacios entre todos: con más movimiento, más creatividad, más convivencia y muchos momentos para compartir.