“Juega México”: la apuesta de Jumex por la identidad y el orgullo nacional a través del futbol

POR: LILIANA HERNÁNDEZ

En un momento donde la conversación pública suele fragmentarse, Grupo Jumex apuesta por lo contrario: construir un punto de encuentro. Bajo esa premisa nace “Juega México”, una plataforma que trasciende lo publicitario para instalarse como un manifiesto colectivo donde el orgullo, la identidad y la pasión nacional encuentran un lenguaje común: el futbol.

Presentada en la Ciudad de México, esta iniciativa no se limita a una campaña tradicional. “Juega México” propone una narrativa en la que el juego no solo ocurre en la cancha, sino en la vida cotidiana. Cada jornada laboral, cada esfuerzo en casa o en comunidad se convierte en una jugada más dentro de un mismo partido. Aquí, el futbol funciona como metáfora de un país que se construye desde la entrega diaria de su gente.

El proyecto se despliega a través de un ecosistema de contenidos que abarca televisión, medios impresos, plataformas digitales y redes sociales, manteniendo una línea discursiva sólida que conecta todo el portafolio de la compañía. Más allá de la visibilidad, la apuesta está en generar identificación: un relato donde millones de mexicanos puedan verse reflejados.

Uno de los ejes más potentes de la campaña es su rostro humano. Figuras históricas del balompié nacional como Oribe Peralta, Jared Borgetti, Manuel Negrete, Enrique Borja y Luis Hernández comparten protagonismo con ciudadanos de distintos contextos: estudiantes, médicos, campesinos, obreros y mujeres dedicadas al hogar. La suma de estas historias construye una visión plural del país, donde la diversidad no divide, sino fortalece.

La dimensión estética también juega un papel clave. La campaña, desarrollada por las agencias Raval +Hello, cuenta con la mirada de la artista visual Seo Ju Park, quien aporta una sensibilidad contemporánea al imaginario visual