POR: DIANA SÁNCHEZ
“El hermoso caos de ser madre”, es la nueva campaña de Marías Gamesa que busca
acercar a los consumidores una imagen más real del ser madre en la actualidad,
contrarrestando el estereotipo que estamos acostumbrados de ver en medios de
comunicación e internet, que les exige ser perfectas en todos los sentidos.
La marca de galletas muestra los altibajos emocionales que experimentan las madres y la forma tan diversa en que afrontan las situaciones del día a día. Además, busca hacer un homenaje a la enorme labor que realizan, lo cual representa un avance en la industria publicitaria, ya que se busca normalizar la maternidad sin prejuicios.
Una investigación realizada por De la Riva Group, 93% de las madres mexicanas no se
sienten identificadas con la representación de la maternidad en la publicidad. En México
residen 56 millones de mujeres de 12 años y más, el 67%, de las cuales 38 millones son
madres, según los últimos datos disponibles del Instituto Nacional de Estadística y
Geografía (INEGI).
Las nuevas generaciones de madres están cambiando los ideales establecidos y tienen
otra visión sobre la manera en que la maternidad se representa, por lo que es importante un cambio en la narrativa, sin idealizar esta etapa de vida.