POR: DIANA SÁNCHEZ
FOTO: CORTESÍA
Durante 2021, varios temas relacionados con industria de la publicidad digital dejaron
preguntas abiertas, como la ley de competencia, las modificaciones en la estructura en la inversión publicitaria móvil por el ATT (App Tracking Transparency) o la posible unión en la industria para adoptar una estructura de medición estándar para Connected TV.
Ente este escenario DynAdmic & Smart AdServer, grupo especializado en marketing
digital, comparte sus predicciones sobre los temas relevantes en la industria publicitaria
durante este año.
1.- Publicidad contextual como solución en un mundo sin cookies. Ante el retraso por
parte de Google sobre la eliminación de cookies de terceros, las marcas y anunciantes ha probado soluciones y alternativas. Las medidas de transparencia se ha vuelto clave para aumentar e inspirar confianza en el desarrollo y refinamiento de estrategias libres de cookies. La Inteligencia Artificial ha abierto camino para la segmentación contextual como una alternativa al mundo sin cookies, con un impacto positivo al consumidor e
incrementando el retorno de inversión.
2.- Simplificación de la publicidad programática. Datos de IAB, en los últimos cinco años la inversión en publicidad programática en Latinoamérica ha aumentado un 54%. Este tipo de publicidad se ha vuelto clave por su escala, eficiencia y optimización para su
simplificación. Entre sus beneficios se encuentran: la creación de grupos de publishers
privados y mayor acceso a la diversidad de inventario en los PMP (Marketplaces privados).
3.- Combate activo ante el fraude publicitario. Con la creciente digitalización de los
procesos en las empresas, aumento el riesgo de fraude en la web. La industria publicitaria ha introducido nuevos estándares del lado de la compra para combatir activamente el fraude.
4.- Estandarización de la compra de inventario ctv/ott. El vídeo OTT (over-the-top) va
ganando fuerza en Latinoamérica. Po ello, es necesario que los sistemas de televisión por cable liberen y aumenten la venta de inventario de CTV (Connected TV) y la introducción de estándares existentes en formatos CTV / OTT.
5.- La publicidad sostenible. La publicidad verde crea conciencia e influye en el
comportamiento de los consumidores. Además, los consumidores consideran que las
empresas deberían tener acciones para mejorar el medio ambiente y que están dispuestos a apoyar a aquellas con campañas de publicidad sustentable.