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El regreso a clases puede dejar una derrama económica de 98 mil 400 millones de pesos


POR: DIANA SÁNCHEZ


Back to School en México es uno de los periodos más esperados por las empresas de retail e e-commerce, después de un par de años no muy favorables por la emergencia sanitaria,

significando una recuperación económica en la actualidad.


La persistencia es uno de los factores clave para el éxito de una campaña de back to

school. Se estima que este periodo dura del 1 al 30 de agosto aunque muchas empresas se se suman desde principios de julio, cubriendo dos meses completos de descuentos,

campañas publicitarias y comunicación en redes sociales.


Información de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) y Google Trends, el

interés por el Back to School en México subió a partir del 25 de julio, y alcanzará su punto máximo la semana del 15 al 21 de agosto.


La Cámara de Comercio de la Ciudad de México (Canaco) espera un gasto de 2,000 a 6,000 pesos por estudiante. Existen aproximadamente 31,387 comercios que se benefician del Back to School, y 44% de los padres planea comprar todo lo necesario para la temporada en tiendas en línea.


Según la Concanaco-Servytur, la temporada podría generar una derrama económica por

98 mil 400 millones de pesos, que supera –debido al factor inflacionario– a la cifra

registrada antes de la pandemia. Se concentraría principalmente en útiles escolares y

papelería, además de en artículos electrónicos, con un impacto positivo contabilizado en 60 mil millones de pesos.


Flavio Pallotti, gerente general de Zoomd México, la plataforma de tecnología de

marketing, comentó: “Otro elemento importante de una campaña de back to school son

los activos de creatividad que serán utilizados. Es fundamental asegurarse de que

anuncios y banners sean llamativos, atractivos y relevantes para la audiencia y la

temporada.”


Las formas de llamar la atención e incitar a la compra son: mostrar los productos en acción para demostrar su valor, crear una sensación de urgencia y FOMO (fear of missing something) agregando temporizadores de cuenta regresiva, ofertas por tiempo limitado o descuentos exclusivos a la creatividad.

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