POR: DIANA SÁNCHEZ
FOTO: CORTESÍA
Lotame y Digo Hispanic Media, presentaron los resultados del primer caso de éxito de la una campaña digital sin uso de cookies de tercero, utilizando la solución Panorama ID de Lotame.
La campaña fue para la icónica compañía de ropa y calzado, Dr. Martens, logrando los
siguientes resultados:
- Con el uso de Lotame Data Exchange y audiencias de Google, se llegó a tres segmentos
de consumidores. El desafío fue identificar si los anuncios eran relevantes, comparando la información de cookies de terceros frente a Panorama ID e identificar la forma de lograr un mayor impacto.
- Se logró una visibilidad del 107% Panorama ID y un 60% con cookies de terceros.
- En tasa de clicks, el engagement de los segmentos entregados, se generó un aumento de 9.43 veces con Panorama ID, muy por encima del escenario de cookies de terceros.
- Los costos por clics efectivos dentro de la publicidad fueron de $1 dólar con Panorama ID frente a $4 dólares de cookies de terceros. Se mostraron los mismos anuncios.
- En los resultados por navegador con Panorama ID, Chrome obtuvo una tasa de clics
mayor al 20% y Safari del 15%. En ambos motores, el costo efectivo por clic fue
significativamente menor que con el uso de datos de terceros.
Erika Clemens Directora de marketing digital, Paid Media y SEM Dr. Martens, comentó que los resultados fueron mejores que lo que esperaban. Se encuentran entusiasmados por las oportunidades de segmentación, combinación de datos e identificación de como llegar a su target.
Sebastian Yoffe, Managing Director Latam US Hispanics de Lotame, concluyo: “Todos estamos de acuerdo en que las cookies de terceros son una tecnología ineficiente. Sin embargo, existen opciones, como Panorama ID, que demuestran el valor de la tecnología sin cookies para toda la industria. Un rendimiento como este seguirá creciendo a medida que continuemos innovando y probando soluciones de identidad como la que ofrece Lotame. Estamos comprometidos a trabajar con socios con una visión a futuro, como Digo y Dr. Martens, para garantizar que la conectividad de datos y la capacidad de direccionarlos en la web abierta se conserve y mejore”.