POR: DIANA SÁCHEZ
FOTO: CORTESÍA
Ante la desaparición del fichero de datos que una pagina web envía al ordenador o dispositivo, mejor conocidas como cookies, las personas que trabajan en el mundo del
marketing han buscado alternativas para conocer los comportamientos de los consumidores en internet, para ofrecer productos y servicios que les puedan interesar.
La firma Lotame, en su ultima encuesta global “Más allá de la cookie: El futuro de la
publicidad para los anunciantes y medios”, reveló que el 58% de los marketers buscarán
invertir en una nueva tecnología que ayudará a conocer a los usuarios de una audiencia,
por medio de sus dispositivos, llamada Identity.
Las ventajas de esta herramienta son: atraer audiencias a escala, con base de datos y de
manera segmentada, comentó Sebastián Yoffe, Managing Director Latam & US Hispanics en Lotame.
Esta herramienta respetará la privacidad del usuario, al crear perfiles con la que podrá
acceder a información seudónima relevante. Actualmente, el 53% de los medios sigue en búsqueda de una solución Identity para enfrentar la desaparición de las cookies, mientas una cuarta parte de los encuestados ya la utiliza.
"El futuro de la publicidad digital está conectado y requiere la colaboración de la industria para ofrecer una alternativa competitiva a los jardines amurallados, haciendo al mismo tiempo publicidad responsable y relevante", concluyó Yoffe.