POR: LILIANA HERNÁNDEZ
FOTO: CORTESÍA
El día de muertos está por llegar, LA COSTEÑA, como cada año, se encuentra más que lista para conmemorar a todos aquellos que ya no están con nosotros, y la mejor forma de hacerlo es a través de la comida, de cada uno de sus productos y su espectacular ofrenda.
Mediante su campaña “El sabor nunca muere”, busca rendir tributo a todas las personas que guardan un espacio en la memoria de cada uno de nosotros. De acuerdo con datos de Kantar, en 2020, el 42% de los mexicanos celebra este día cocinando los platillos que más gustaba a sus seres queridos.
Consciente de esto, la marca de conservas con más de 98 años de estar presente en los hogares de los mexicanos, implementa en estas fechas campañas de comunicación 360° innovadoras para conmemorar el legado de una de las festividades que nos distingue orgullosamente como mexicanos.
“Para La Costeña® la celebración de Día de Muertos es muy especial, y es que es el reflejo de lo colorido de nuestro país y de la diversidad que tiene en sabores, destinos, pero sobre todo de tradiciones. Lo anterior nos inspira cada año a buscar nuevas formas de comunicar esta fecha tan especial para preservar su valor como tradición”, mencionó Ana Belén Díez, Directora de Mercadotecnia en La Costeña.
Por segundo año consecutivo, el concepto visual de la campaña correrá a cargo del artista, Butch Locsin, quien, mediante bombas de gases de colores, máscaras y tonalidades llamativas, genera un ambiente innovador que recuerda el misticismo de este día.
“El humo de colores proveniente de las bombas, la música y el movimiento son algunas de las formas con las que busco generar conexiones con las personas y lo fugaz que somos en este mundo. Ser parte de esta campaña con mi arte y performance me llena de orgullo por ser una de las celebraciones que gritan esto es México”, destacó Locsin, también conocido como Skeleton of Color.
Asimismo, en esta ocasión, Fermín La Calaca, un artista urbano mitad catrín, mitad mariachi, representará en la campaña a nuestro país por medio de los colores, el arte y el fuego.
"Comparto con La Costeña® el sentimiento de seguir buscando formas novedosas para transmitir a las personas el valor de la cultura mexicana, a través del arte, la gastronomía y el folclor nacional, factores esenciales en la celebración del Día de Muertos”, afirmó Fermín La Calaca durante su participación en el exclusivo evento.
“El sabor nunca muere” forma parte de un concepto creativo iniciado hace varios años, en donde la marca ha ejecutado iniciativas como una ofrenda monumental con forma de jaguar colocada en Coyoacán o latas gigantes intervenidas por artistas mexicanos en el Monumento a la Revolución.
Durante la presentación de la campaña, tuvimos oportunidad de disfrutar de una experiencia única, en donde además de ser parte de conocer su ofrenda con cada uno de sus productos, compartimos con los personajes que son parte de cada uno de los spots, y disfrutamos de un performance claramente enaltecedor y extraordinario, acompañado de buena música que nos recuerda cada una de nuestras tradiciones, claro que principalmente este día tan especial para todos los mexicanos.