¿Por qué salen comerciales que te interesan cuando vez videos en internet?


POR: DIANA SÁNCHEZ

FOTO: CORTESÍA


¿Te has preguntado, por qué cada vez que vez videos en internet, salen comerciales que te podrían interesar? o ¿por qué estos anuncios cambian dependiendo la persona y el dispositivo en donde se visualizan? DynAdmic, empresa especializada en marketing en video digital, nos despeja esta duda.


Los anunciantes utilizan herramientas y formatos que los ayudan a dividir, conocer,

clasificar y localizar el comportamiento del usuario. La forma más común de transmitir

anuncios en video es el formato Connected TV: es cualquier dispositivo conectado a

internet donde se pueda transmitir video.


Información de Innovid Fall Benchmarks, es el segundo formato publicitario más utilizado para ver videos en línea. Además, Valassis Communications dio a conocer que el 34% de los consumidores hacen una compra después de ver un anuncio en Connected TV, al mostrar publicidad de acuerdo con los intereses del usuario.


Al ofrecer anuncios personalizados de acuerdo con sus intereses y dispositivos, se puede garantizar una tasa de visualización efectiva. Actualmente se puede alcanzar una

visibilidad del 95%, y un 64% de los usuarios buscan productos mientras ven esos

anuncios, según DynAdmic.


Ante la eliminación de las cookies, que permitía a los anunciantes a que usuarios les

llegaba su publicidad, ha significado un reto para las marcas y ha dado oportunidad a

nuevos formatos, herramientas y recabación de datos.


Uno de ellos es Named-Entity Recognition, que analiza la introducción de un producto,

para extraer elementos clave para la inserción de publicidad en Connected TV.


Las ventajas de lanzar una campaña publicitaria en Connected TV son: la transparencia

sobre el uso de datos de los consumidores, mostrar anuncios de acuerdo con sus

intereses, una segmentación libre de cookies, análisis de ubicaciones exactas y servicios de libre de transmisión u OTT, sin recapitulación de datos del usuario.


La contextualización de estos datos permite que los consumidores vean anuncios que sonde su interés, lo que significa una oportunidad para las marcas para poder alcanzar a su público objetivo.