Apps de compras crecen 192% en el 1T del 2021


POR: DIANA SÁNCHEZ

FOTO: CORTESÍA


AppsFlyer, líder mundial en atribución móvil y análisis de datos, dio a conocer el crecimiento de los ingresos de las apps de compras en México, sus causas y cuales son los retos que enfrentan por ante las nuevas políticas de privacidad.


El reporte "The State of eCommerce Apps México & Latinoamérica 2021" divulgó que las

apps de compras en México crecieron un 192 por ciento en el primer semestre del 2021,

en comparación con el mismo periodo del año anterior. La pandemia, compras de fin de

año y eventos comerciales como El Buen Fin y Black Friday. contribuyeron a esta alza.


Guilherme Basani, Sales Executive para México y Centroamérica en AppsFlyer, comentó

que durante temporada navideña en 2020, los ingresos por aplicaciones crecieron un

105% de septiembre a noviembre. Al ser un año prometedor, los marketers pueden tener objetivos ambiciosos si cuentan con la información necesaria para ajustar sus estrategias publicitarias.


Por sistema operativo, iOS registro una tasa del 51% más en usuarios de pago frente a los usuarios de Android durante el primer semestre de 2021.


Al comparar los meses de marzo a julio de cada año. se descubrió que los usuarios

gastaron un 55% más durante 2020. Si se alcanza el mismo nivel de la temporada

navideña del año pasado. el 4T será muy importante, porque se podrían alcanzar ventas

de comercio móvil de 3 mil 200 millones de dólares este año y supere los 5 mil millones de dólares en 2025.


Las apps de comercio tuvieron un crecimiento del 48%: Android con 55% y iOS con 32%.

Ante las actualizaciones de iOS 14, App Tracking Transparency (ATT) y SKAdNetwork, que

limitan el acceso a datos, las instalaciones generadas a través de campañas de

remarketing tuvieron una caída del 30% durante el primer semestre del 2021. Android

creció un 29%.


Carlos Alberto Torres, director de Marketing para Latinoamérica en español en AppsFlyer, concluyo: “El último trimestre del año es un momento altamente competitivo para los especialistas en marketing, junto al aumento en los costos publicitarios en la temporada, presentan una mayor necesidad de aprovechar los datos para garantizar los mejores resultados. Para lograrlo, deberán recordar la importancia del remarketing y el re- engagement antes del Buen Fin y Black Friday, que son momentos ideales para la

adquisición de usuarios”.