ETAM transforma Masaryk en un rincón parisino dedicado a la feminidad y la experiencia

En una de las avenidas más emblemáticas de la Ciudad de México, donde la moda y el diseño marcan el ritmo cotidiano, una nueva boutique busca cambiar la manera en que se vive la compra de lencería. No solo desde lo estético, sino desde la experiencia completa: el espacio, la atmósfera, los detalles y hasta el café.

ETAM inauguró su nueva flagship en Avenida Masaryk, inspirada en su histórica boutique parisina de Haussmann, llevando a Polanco una propuesta que mezcla moda íntima, tecnología y el encanto relajado del estilo francés.

Ubicada en Avenida Presidente Masaryk, la nueva tienda fue concebida como algo más que un punto de venta. El espacio reúne colecciones de lencería, pijamas y trajes de baño, incluyendo piezas exclusivas, dentro de un ambiente pensado para sentirse cercano, elegante y sensorial al mismo tiempo.

Uno de los elementos más llamativos es la incorporación de una vending machine disponible las 24 horas, diseñada para ofrecer esenciales de lencería de manera rápida, discreta y autónoma. Una propuesta poco habitual dentro del retail de moda en México que apuesta por la practicidad sin perder sofisticación.

La apertura también marca la llegada del primer Café Etam al país, un concepto que busca trasladar el espíritu de un café parisino al corazón de Polanco. Entre cafés de especialidad, panadería artesanal y repostería inspirada en Francia, el espacio funciona como una extensión natural de la boutique: un lugar donde el lujo cotidiano se vive desde la calma y los pequeños detalles.

Texturas suaves, tonos delicados y una estética effortless convierten el café en un punto de encuentro que combina moda y estilo de vida. La experiencia no gira únicamente alrededor de comprar, sino de permanecer, descubrir y disfrutar el espacio.

De acuerdo con Laurent Milchior, la nueva flagship representa una etapa clave para el crecimiento de la firma en México y refleja una visión distinta sobre el futuro del retail. La intención fue crear una boutique que mezclara accesibilidad, diseño francés y elementos inesperados capaces de transformar la experiencia tradicional de compra.

Más allá de las prendas, ETAM parece apostar por algo mucho más emocional: convertir la visita a la tienda en un momento de pausa dentro del ritmo acelerado de la ciudad. Una experiencia donde la feminidad no se presenta desde el exceso, sino desde la comodidad, la libertad y el placer de sentirse bien en un espacio pensado para disfrutar.

Con esta apertura, Masaryk suma un nuevo rincón parisino a su paisaje urbano. Uno donde la moda íntima, el café y la experiencia sensorial conviven bajo una misma idea: hacer de lo cotidiano algo un poco más especial.